2022年全國網上零售增速趨緩 電商尋求新發力點

2022年，全國網上零售額增速有所趨緩，但實物商品網上零售額在社會消費品零售總額中的占比呈現新高。

國家統計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。相比2021年，2022年全國網上零售額增速有所趨緩。2021年，全國網上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網上零售額達10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。

關于2022年網上零售額同比增速趨緩的情況，商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤認為，這主要是受國內整體消費環境的影響。國家統計局發布的數據顯示，2022年全年社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。

李鳴濤表示，從去年一整年來看，我國社會零售增長處于相對較低的增速。2022年我國整體經濟增速放緩的影響，一定會反映到社會的各行各業，包括網上零售。“所以去年一年整體網上零售額的增速變化，是符合大家預期的�！�

盡管2022年整體增速放緩，但實物商品網上零售額的占比卻提高了�！�2022年實物商品網上零售額的占比較2021年提高了將近3個百分點，創了新高。”李鳴濤認為，這個數據也反映出，在過去疫情防控的特殊時期，網上消費已經成為老百姓日常消費中不可或缺的重要組成部分。“從整個行業角度來看，取得這樣一個交易額和增速，我覺得還是符合預期的。”李鳴濤認為，綜合來看，2022年我國網絡零售市場總體在穩步增長。

2022年，在復雜的環境下，電子商務行業的穩步增長與其自身的發展變化也有較大關系。過去一年，電子商務領域的主要企業都在進行戰略方向及發展脈絡上的調整。

新的一年已經到來，接下來，電子商務的發力點在哪里?“毋庸置疑，網上零售也好，電子商務也罷，對社會消費都有著極大的促進作用，2023年這個領域也會有更大的發力空間�！崩铠Q濤表示，從電商行業角度來看，還是要從國家大的經濟發展戰略角度上尋找自己的作用點或者價值發揮空間。商務部強調2023年是消費促進年，在促消費方面，整個電商行業還是有很多發力點的。

首先是電商打造的各種促銷活動助力消費。比如說目前已經在做的年貨節，接下來的雙品網購節，還有“6·18”“雙11”等電商促銷節日，還包括服務好各個地方各個城市的一些促消費活動。

其次是助力農產品銷售。商務部公布的數據顯示，2022年農村地區的網絡零售額保持了相對較快的增長，全國農產品網絡零售額為5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點�！皬拇龠M消費的角度來看，我認為，電商在農村地區的發力空間仍然較大。”李鳴濤表示�！半娚淘诖傧�費方面還可以發揮一些獨特作用�！崩铠Q濤表示，電商在促消費過程中，更主要的是充分發揮其大數據的精準性優勢，通過對消費者行為和需求的分析，挖掘出消費痛點，從而有針對性地制定一些消費政策，包括促銷手段的使用。

除了促消費外，2023年，電子商務還在進出口方面有較好的發力空間。2022年，我國跨境電商方面的表現優異——當年，我國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%;進口0.56萬億元，同比增長4.9%。

李鳴濤表示，從國際形勢的變化來看，2023年跨境電商發展的難度會很大，挑戰也會比較多，但是面對市場需求的變化，肯定要在這個領域繼續發力。以出口為例，在傳統外貿出口方面預計2023年的壓力會比較大，而跨境電商的出口則可以化整為零，更加靈活，所以依托跨境電商這些靈活的優勢，可以有效緩解外貿出口方面的壓力。從這些因素看，跨境電商整個行業會有很大的成長空間。